ريادة مستقبل الأحذية النسائية: القيادة الرائدة لتينا في شركة شينزيرين
إن نمو الحزام الصناعي رحلة معقدة ومليئة بالتحديات، وقطاع الأحذية النسائية في تشنغدو، المعروف باسم "عاصمة الأحذية النسائية في الصين"، يجسد هذه العملية.
بدأت صناعة الأحذية النسائية في مدينة تشنغدو رحلتها في ثمانينيات القرن الماضي، تحديداً في شارع جيانغشي بمنطقة ووهو، ثم امتدت لاحقاً إلى شوانغليو في الضواحي. وشهدت هذه الصناعة تحولاً من ورش عمل عائلية صغيرة إلى خطوط إنتاج حديثة، تغطي جميع جوانب سلسلة التوريد، بدءاً من معالجة الجلود وصولاً إلى بيع الأحذية بالتجزئة.
تحتل صناعة الأحذية في تشنغدو المرتبة الثالثة في الصين، إلى جانب ونتشو وكوانتشو وقوانغتشو، حيث تنتج علامات تجارية مميزة للأحذية النسائية تُصدّر إلى أكثر من 120 دولة، محققةً إيرادات كبيرة. وقد أصبحت تشنغدو المركز الرئيسي لتجارة الجملة والتجزئة وإنتاج الأحذية في غرب الصين.
إلا أن تدفق العلامات التجارية الأجنبية أدى إلى زعزعة استقرار صناعة الأحذية في تشنغدو. فقد كافحت مصانع الأحذية النسائية المحلية لتأسيس علاماتها التجارية الخاصة، واضطرت بدلاً من ذلك إلى التحول إلى مصانع تصنيع المعدات الأصلية (OEM) للشركات العالمية. وقد أدى نموذج الإنتاج الموحد هذا تدريجياً إلى تآكل الميزة التنافسية للصناعة. كما فاقمت التجارة الإلكترونية الأزمة، مما أجبر العديد من العلامات التجارية على إغلاق متاجرها الفعلية. ودفع الانخفاض الناتج في الطلبات وإغلاق المصانع صناعة الأحذية في تشنغدو نحو تحول صعب.
تينا، الرئيسة التنفيذية لشركة شينزيرين للأحذية المحدودة، قادت شركتها في هذه الصناعة المتقلبة على مدى 13 عامًا، متجاوزةً العديد من التحولات. في عام 2007، رصدت تينا فرصةً تجاريةً في مجال الأحذية النسائية أثناء عملها في سوق الجملة بمدينة تشنغدو. وبحلول عام 2010، أسست مصنعها الخاص للأحذية. تتذكر تينا قائلةً: "بدأنا مصنعنا في جينهوان، وبدأنا ببيع الأحذية في هيواتشي، معيدين استثمار الأرباح في الإنتاج. كانت تلك الفترة بمثابة العصر الذهبي لأحذية النساء في تشنغدو، حيث ساهمت في انتعاش الاقتصاد المحلي". مع ذلك، ومع تزايد طلبات التصنيع الأصلية (OEM) من علامات تجارية كبرى مثل ريد دراغون فلاي وياركون، ضاق الضغط الناتج عن هذه الطلبات الكبيرة كاهل الشركة، مما أدى إلى تضييق الخناق على تطوير علامتها التجارية الخاصة. وأوضحت تينا قائلةً: "لقد غابت علامتنا التجارية عن الأنظار بسبب الضغط الهائل لتلبية طلبات التصنيع الأصلية"، واصفةً تلك الفترة بأنها "كنا نسير في ظل ضغط هائل".
في عام ٢٠١٧، وانطلاقًا من حرصها على البيئة، نقلت تينا مصنعها إلى مجمع صناعي جديد، وبدأت أولى مراحل التحول بالتركيز على عملاء الإنترنت مثل تاوباو وتيمول. وفّر هؤلاء العملاء تدفقًا نقديًا أفضل وضغطًا أقل على المخزون، ما أتاح لها الحصول على ملاحظات قيّمة من المستهلكين لتحسين الإنتاج وقدرات البحث والتطوير. أرست هذه النقلة أساسًا متينًا لمستقبل تينا في التجارة الخارجية. ورغم افتقارها في البداية إلى إتقان اللغة الإنجليزية وفهم مصطلحات مثل "نظرة على الأعمال" و"نظرة على التغيير"، أدركت تينا الفرصة التي أتاحتها ثورة الإنترنت. وبتشجيع من أصدقائها، استكشفت مجال التجارة الخارجية، مدركةً إمكانات السوق الإلكترونية المزدهرة في الخارج. ومع انطلاقها في مرحلة التحول الثانية، بسّطت تينا أعمالها، واتجهت نحو التجارة عبر الحدود، وأعادت بناء فريقها. ورغم التحديات، بما في ذلك تشكيك زملائها وسوء فهم عائلتها، ثابرت، واصفةً هذه الفترة بأنها "مرحلة حاسمة".
خلال هذه الفترة، واجهت تينا اكتئابًا حادًا وقلقًا متكررًا وأرقًا، لكنها ظلت ملتزمة بتعلم التجارة الخارجية. وبفضل دراستها وعزيمتها، وسّعت تدريجيًا نطاق أعمالها في مجال الأحذية النسائية على الصعيد الدولي. وبحلول عام ٢٠٢١، بدأت منصة تينا الإلكترونية بالازدهار. وقد فتحت السوق الخارجية من خلال الجودة، مركزةً على العلامات التجارية الصغيرة للمصممين والمؤثرين ومتاجر التصميم المتخصصة. وعلى عكس المصانع الأخرى التي تعتمد على الإنتاج الضخم للمعدات الأصلية، أولت تينا الأولوية للجودة، مما أدى إلى خلق سوق متخصصة. وشاركت تينا بشكل فعّال في عملية التصميم، وأكملت دورة إنتاج شاملة من تصميم الشعار إلى المبيعات، مما ساهم في اكتسابها آلاف العملاء في الخارج مع معدلات إعادة شراء عالية. تتميز رحلة تينا بالشجاعة والمثابرة، مما أدى إلى تحولات تجارية ناجحة مرارًا وتكرارًا.
تخوض تينا اليوم المرحلة الثالثة من تحولها. فهي أم فخورة لثلاثة أطفال، ومحبة للرياضة، ومدونة فيديو قصيرة ملهمة. بعد أن استعادت السيطرة على حياتها، تتجه تينا الآن إلى بيع منتجات علامات تجارية مستقلة لمصممين عالميين، وتطوير علامتها التجارية الخاصة، وكتابة قصتها. وكما صُوِّر في فيلم "الشيطان يرتدي برادا"، فإن الحياة رحلة مستمرة لاكتشاف الذات. تعكس رحلة تينا هذا الاستكشاف المتواصل، وتنتظر صناعة الأحذية النسائية في تشنغدو المزيد من الرائدات مثلها لكتابة قصص عالمية جديدة.
