رحلة معي ٢: إلى عاصمة صناعة الأحذية النسائية في الصين: مدينة تشنغدو
إنتاج أحذية جيدة، لكنها أحذية بلا اسم
وصلنا إلى شركة تشنغدو شينزي للأحذية المطرية المحدودة فور نزولنا من الطائرة
قام الشخص المسؤول أولاً بجولة تعريفية لنا في المصنع، وفهمنا بشكل عام عملية الإنتاج اليدوي لزوج من الأحذية.
يجب أن يمر كل زوج من الأحذية بأيدي ما بين 10 إلى 15 عاملاً، حيث تتم كل عملية على مراحل مختلفة. يمكنهم صناعة الصنادل ذات الكعب العالي ، والأحذية ذات الكعب العالي، والأحذية ذات الكعب العالي الكلاسيكية، والنعال المصنوعة من الفرو ، والأحذية الجلدية الأصلية.
على الرغم من أنها ليست بجودة الأعمال اليدوية الفاخرة، إلا أن هذا التقسيم المهني يضمن أن كل حلقة مسؤولة عن جودة إنتاج الأحذية، مما يجعلها أفضل!
وأخيراً، هناك العمال المسؤولون عن فحص المنتج النهائي واحداً تلو الآخر.
وأخيراً، التعبئة والتغليف/التخزين.
ستجد لكل نوع من الأحذية التي تستلمها بطاقات جودة تم فحصها بعناية .
عندما عرّفني الشخص المسؤول، كشف لي سراً معروفاً في هذا المجال:
سر معروف في هذا المجال:
"الغالبية العظمى من الشركات هي شركات تصنيع متعاقدة، تقوم بالبحث والتطوير والتصنيع ثم وضع الملصقات."
هذا صحيح، ففي مدينة تشنغدو، تصنع مصانع الأحذية النسائية أحذية عالية الجودة دائمًا. لكن نقطة الضعف واضحة أيضًا: غياب التسويق!
"نقوم بأعمال تعاقدية للعديد من العلامات التجارية المعروفة في الصين، مثل كيسكات، وبيل، والعلامة التجارية السنغافورية لويزا بارسيلوس... وغيرها الكثير. و،
"نفس المواد، ونفس جودة صناعة الأحذية التي نخرجها من هنا، والتي تحمل شعارًا كبيرًا، وبعد التعبئة والتغليف، تصل إلى متاجر مراكز التسوق، وقد يكون سعرها باهظًا عند بيع مئات القطع."
طرحت سؤالاً: "لماذا لا تمتلكون علامة تجارية خاصة بكم بينما تستطيعون صنع أحذية بجودة العلامات التجارية؟"
لماذا لا تمتلك علامة تجارية خاصة بك بينما يمكنك صنع أحذية بجودة العلامات التجارية المعروفة؟
ج: "لطالما كنا نصنع علامتنا التجارية الخاصة."
كما أنهم اكتسبوا بعض المعجبين المخلصين، لكن معظمهم من مدن المستوى الرابع أو الخامس، أو من الطلاب الذين يسعون إلى الأداء الفعال من حيث التكلفة.
إن نمو العلامة التجارية بالاعتماد على الإشادة العامة فقط بطيء للغاية. فمهما كانت جودة الأحذية، لا يعرفها الكثيرون. نحن لا نفهم التسويق، لذا لا يمكننا سوى الحفاظ على الإنتاج الضخم بأرباح ضئيلة ومبيعات سريعة.
