Reise mit mir 2: in die Hauptstadt der Damenschuhherstellung in China: Chengdu
Gute Schuhe herstellen, aber namenlose Schuhe
Wir kamen direkt nach der Landung bei Chengdu Xinzi Rain Shoes Co.LTD an.
Der Verantwortliche führte uns zunächst durch die Fabrik und erklärte uns grob den Produktionsprozess eines Paares Schuhe in Handarbeit.
Jedes Paar Schuhe durchläuft etwa 10 bis 15 Hände von Arbeitern, die jeweils unterschiedliche Arbeitsschritte ausführen. Sie stellen High-Heel-Sandalen , High-Heel -Stiefel , High-Heel- Pumps , Pelzpantoffeln und Echtlederschuhe her.
Auch wenn es nicht so fein ist wie luxuriöse Handarbeit, so ist doch eine solche professionelle Aufteilung, die sicherstellt, dass jeder Einzelne für die Qualität der Schuhproduktion verantwortlich ist, besser!
Schließlich gibt es noch die Arbeiter, die für die Qualitätskontrolle zuständig sind und das fertige Produkt Stück für Stück überprüfen.
Schließlich Verpackung/Lagerung.
Jeder Schuhtyp, den Sie erhalten, ist mit einem Etikett versehen , das die sorgfältige Qualitätskontrolle bestätigt.
Als mich der Verantwortliche vorstellte, verriet er ein in der Branche wohlbekanntes Geheimnis:
Ein in der Branche wohlbekanntes Geheimnis:
„Die überwiegende Mehrheit der Unternehmen sind Auftragsfertiger, die Forschung und Entwicklung, Produktion und anschließend die Etikettierung übernehmen.“
Das stimmt, in Chengdu stellen die Hersteller von Damenschuhen stets qualitativ hochwertige Schuhe her. Die Schwäche liegt aber ganz klar darin: Fehlendes Marketing!
„Wir arbeiten im Auftrag vieler bekannter Marken in China, wie zum Beispiel Kisscat, Belle, der singapurischen Marke Luiza Barcelos… und vielen anderen. Und…“
„Das gleiche Material, die gleiche Verarbeitung der Schuhe, die von hier kommen, mit einem großen Logo versehen, nach dem Verpacken in die Geschäfte der Einkaufszentren, kann bei Hunderten von Stück zu einem hohen Preis führen.“
Ich stellte die Frage: „Warum besitzen Sie keine eigene Marke, wenn Sie doch Schuhe in Markenqualität herstellen können?“
Warum besitzen Sie keine eigene Marke, wenn Sie Schuhe in Markenqualität herstellen können?
A: „Wir betreiben schon seit langem unsere eigene Marke.“
Sie haben auch einige treue Fans gewonnen, aber die meisten von ihnen stammen aus Städten der vierten oder fünften Kategorie oder sind Studenten, die Wert auf kostengünstige Aufführungen legen.
Es ist zu langsam, als Marke allein durch öffentliches Lob zu wachsen. Egal wie gut die Schuhe sind, nur wenige kennen sie. Wir verstehen nichts von Marketing, daher können wir nur die Massenproduktion mit geringen Gewinnen und schnellem Absatz aufrechterhalten.
