Viaja conmigo 2: a la capital de la fabricación de calzado femenino en China: la ciudad de Chengdu.
Fabricar buenos zapatos, pero zapatos sin marca.
Llegamos a Chengdu Xinzi Rain Shoes Co.LTD tan pronto como bajamos del avión.
La persona encargadanos enseñó primero las instalaciones de la fábrica y nos explicó a grandes rasgos el proceso de producción artesanal de un par de zapatos.
Cada par de zapatos debe pasar por las manos de entre 10 y 15 trabajadores, cada uno de los cuales realiza diferentes pasos. Pueden fabricar sandalias de tacón alto , botas de tacón alto, zapatos de salón de tacón alto, pantuflas de piel y zapatos de cuero genuino.
Aunque no sea tan refinado como el trabajo artesanal de lujo, ¡esta subdivisión profesional garantiza que cada eslabón sea responsable de la calidad de la producción de zapatos!
Finalmente, están los trabajadores encargados de la inspección, que revisan el producto terminado uno por uno.
Finalmente, el embalaje y el almacenamiento.
Cada tipo de zapato que reciba incluirá etiquetas de calidad cuidadosamente revisadas .
Cuando la persona encargada me presentó, reveló un secreto bien conocido en la industria:
Un secreto a voces en la industria:
"La gran mayoría de las empresas son fabricantes por contrato, que realizan investigación y desarrollo, fabricación y luego etiquetado."
Es cierto, en la ciudad de Chengdu, los fabricantes de zapatos para mujer siempre producen zapatos de alta calidad. Pero la debilidad también es obvia: ¡Falta de MARKETING!
"Realizamos trabajos por contrato para muchas marcas conocidas en China, como Kisscat, Belle, la marca singapurense Luiza Barcelos..., muchas. Y,
"El mismo material, la misma mano de obra que los zapatos que salen de aquí, etiquetados con un gran logotipo, después de ser empaquetados, en las tiendas de los centros comerciales, el precio puede ser elevado por cientos de unidades."
Puse una pregunta: "¿Por qué no tienen su propia marca cuando pueden fabricar zapatos de calidad de marca?"
¿Por qué no tener tu propia marca cuando puedes fabricar zapatos de calidad de marca?
A: "Llevamos mucho tiempo trabajando con nuestra propia marca."
También han conseguido acumular algunos seguidores fieles, pero la mayoría proceden de ciudades de cuarta o quinta categoría, o son estudiantes que buscan un rendimiento a un precio asequible.
Es demasiado lento crecer como marca solo con acumular elogios del público. Por muy buenos que sean los zapatos, no mucha gente los conoce. No entendemos de marketing, así que solo podemos mantener la producción en masa con pequeños márgenes de beneficio y ventas rápidas.
