Voyagez avec moi 2 : à Chengdu, capitale chinoise de la fabrication de chaussures pour femmes.
Fabriquer de bonnes chaussures, mais des chaussures sans marque
Nous sommes arrivés chez Chengdu Xinzi Rain Shoes Co.LTD dès notre descente d'avion.
La personne responsable nous a d'abord fait visiter l'usine et nous a expliqué sommairement le processus de fabrication artisanale d'une paire de chaussures.
Chaque paire de chaussures nécessite le travail de 10 à 15 ouvriers, chaque étape de fabrication étant réalisée en plusieurs phases. Ils peuvent fabriquer des sandales à talons hauts , des bottes à talons hauts, des escarpins à talons hauts, des pantoufles en fourrure et des chaussures en cuir véritable.
Bien que ce ne soit pas aussi raffiné que le travail artisanal de luxe, une telle subdivision professionnelle, garantissant que chaque maillon est responsable de la qualité de la production de chaussures, sera meilleure !
Enfin, il y a les ouvriers chargés du contrôle qualité qui vérifient un par un le produit fini.
Enfin, l'emballage et l'entreposage.
Chaque type de chaussure que vous recevrez comportera des étiquettes de qualité soigneusement vérifiées .
Lorsque le responsable m'a présenté, il a révélé un secret bien connu du secteur :
Un secret bien gardé du secteur :
« La grande majorité des entreprises sont des fabricants sous contrat, qui effectuent la recherche et le développement, la fabrication puis l'étiquetage. »
C'est vrai, à Chengdu, les fabricants de chaussures pour femmes produisent toujours des chaussures de haute qualité. Mais leur point faible est évident : aucun marketing !
« Nous réalisons des contrats pour de nombreuses marques chinoises de renom, telles que Kisscat, Belle, la marque singapourienne Luiza Barcelos… et bien d’autres. »
« Les mêmes matériaux, la même fabrication que pour les chaussures qui sortent de chez nous, étiquetées avec un grand logo, une fois emballées et vendues dans les magasins des centres commerciaux, peuvent coûter très cher pour des centaines de pièces. »
J'ai posé la question suivante : « Pourquoi ne pas posséder votre propre marque alors que vous pouvez fabriquer des chaussures de qualité marque ? »
Pourquoi ne pas posséder votre propre marque alors que vous pouvez fabriquer des chaussures de qualité marque ?
A : « Nous développons notre propre marque depuis longtemps. »
Ils ont également fidélisé quelques fans, mais la plupart viennent de villes de quatrième ou cinquième rang, ou sont des étudiants qui recherchent un bon rapport qualité-prix.
Il est trop lent de faire croître une marque uniquement grâce aux éloges du public. Aussi bonnes que soient les chaussures, peu de gens les connaissent. Nous ne maîtrisons pas le marketing, nous ne pouvons donc que maintenir une production de masse avec de faibles marges bénéficiaires et des ventes rapides.
