Viaggio con me 2: nella capitale cinese della produzione di scarpe da donna: Chengdu
Producono buone scarpe, ma scarpe senza nome
Siamo arrivati alla Chengdu Xinzi Rain Shoes Co.LTD non appena siamo scesi dall'aereo.
Il responsabile ci ha prima fatto fare un giro della fabbrica e ci ha illustrato a grandi linee il processo di produzione artigianale di un paio di scarpe.
Ogni paio di scarpe dovrebbe passare attraverso le mani di circa 10-15 operai, ognuno dei quali esegue una fase diversa. Possono realizzare sandali con tacco alto , stivali con tacco alto, décolleté con tacco alto, pantofole di pelliccia , scarpe in vera pelle.
Sebbene non sia raffinata come la lavorazione artigianale di lusso, una tale suddivisione professionale, che garantisce che ogni anello della catena sia responsabile della qualità della produzione di scarpe, sarà sicuramente migliore!
Infine, ci sono gli operai incaricati dell'ispezione, che controllano il prodotto finito uno per uno.
Infine, imballaggio/magazzinaggio.
Per ogni tipo di scarpa che riceverete, troverete delle etichette di qualità accuratamente controllate .
Quando il responsabile mi ha presentato, ha rivelato un segreto ben noto nel settore:
Un segreto ben noto nel settore:
"La stragrande maggioranza delle aziende sono produttori a contratto, che si occupano di ricerca e sviluppo, produzione e successiva etichettatura."
È vero, a Chengdu i produttori di scarpe da donna realizzano sempre scarpe di alta qualità. Ma il punto debole è altrettanto evidente: la mancanza di marketing!
"Lavoriamo su contratto per molti marchi famosi in Cina, come Kisscat, Belle, il marchio singaporiano Luiza Barcelos...., tantissimi. E,
"Lo stesso materiale, la stessa lavorazione delle scarpe prodotte qui, etichettate con un grande logo, dopo l'imballaggio e la vendita nei negozi dei centri commerciali, possono raggiungere prezzi elevati anche per ordini di centinaia di pezzi."
Ho posto una domanda: "Perché non avete un vostro marchio quando potete produrre scarpe di qualità pari a quelle di un marchio affermato?"
Perché non avere un marchio proprio quando si possono produrre scarpe di qualità pari a quelle di un marchio affermato?
A: "Da tempo produciamo con il nostro marchio.
Hanno anche conquistato alcuni fan fedeli, ma la maggior parte proviene da città di quarto o quinto livello, oppure sono studenti che cercano prestazioni con un buon rapporto qualità-prezzo.
È troppo lento far crescere un marchio accumulando solo apprezzamenti dal pubblico. Per quanto buone siano le scarpe, non sono in molti a conoscerle. Non capiamo di marketing, quindi possiamo solo mantenere la produzione di massa con margini di profitto ridotti e vendite rapide."
