アディダスが直面する課題に新たな機会が生まれる
スポーツウェア業界の大手企業であるアディダスは、現在大きな逆境に直面している。モデルのベラ・ハディッドを起用したSL72スニーカーのキャンペーンをめぐる最近の騒動は、世間の怒りを買っている。1972年のミュンヘンオリンピックとハディッドのパレスチナ支持をめぐるこの騒動は、アディダスにキャンペーンの中止を余儀なくさせ、激しい批判の嵐を巻き起こした。
この状況は、カニエ・ウェストの過去の事例を彷彿とさせる。彼の反ユダヤ主義的な発言は、Yeezyラインの廃止につながった。これにより、多額の収益損失と在庫問題が発生した。アディダスは1992年以来初の赤字を計上し、経営難の深刻さを露呈した。
こうした課題がある一方で、市場環境は変化しており、新たなブランドが台頭する絶好の機会が生まれています。ナイキも業績不振に陥っており、新たな競合企業が参入する余地が生まれています。今こそ、独自のブランドを立ち上げ、業界リーダーが残した空白を活用する理想的な時期です。
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